Les photographes ont toujours joué un rôle décisif dans la capture des petites et grandes histoires du monde. Leurs images ont immortalisé les moments fugaces.

Avec sa campagne d’image primée à plusieurs reprises, « Le monde mérite des témoins », Leica a créé un édifice reconnaissant ce fait. Plus de 30 photographes d’horizons divers ont participé aux trois premières vagues; leurs images font partie des campagnes print et en ligne, ainsi que du manifeste vidéo, qui a été visionné plus de 30 millions de fois à ce jour. La campagne « The World Deserves Witnesses » a récemment reçu sa dixième récompense internationale, avec un deuxième Lion de bronze au Festival international de la créativité de Cannes Lions, dans la catégorie « Photography Craft ».